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披萨界“扛把子“必胜客宣布换回旧LOGO

时间:2019-07-01 16:49 [ ] 来源:必胜客 已被浏览0

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2014年底,必胜客(Pizza Hut)推出了全新的品牌LOGO和Slogan,新logo看起来就像抹了番茄酱的披萨饼团。大家熟悉的屋顶图案从过去典型的三维立体风格,变为扁平的一维图案,颜色也从红色变成了白色。去年早些时候,中国市场也开始逐步使用这一新的设计方案。

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五年过去了,换标并没有让必胜客扭转业绩连续下滑的颓势。在2017年发布的一份业绩公告数据显示,在同店营收方面,肯德基增长3%,必胜客下降7%。 

随着消费能力的升级,中产阶级人群开始寻求更高端的用餐体验,从而比较小众的披萨品牌却更容易受到大家的追捧。原本被视为时尚、体面的西餐代表必胜客却越来越多地被等同于麦当劳、肯德基一类的快餐店,昔日“高大上”的形象早已不复存在。

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近日,总部位于美国肯塔基州路易斯维尔的百胜餐饮集团(Yum! Brands)旗下的子公司必胜客(Pizza Hut )正在准备将标志性的红色屋顶带回自己的LOGO中。以重振自身作为披萨界“扛把子”的地位。

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必胜客LOGO新旧对比

从本周开始,必胜客将推出一款经典的标志来取代2014年推出的这款红色“披萨饼团”LOGO。从今年第四季度开始,这个“新”LOGO将出现在包装上,包括披萨盒。

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必胜客LOGO新旧对比 横版

在此次品牌重塑中,必胜客的Slogan “No one out pizzas the Hut”可能会继续保留,但其LOGO将用回1967年至1999年之间使用过的一个版本。该LOGO是必胜客历史上的第二个版本,从1967年开始使用,使用时间长达32年。其特点是具有醒目的红色屋顶和厚重板条的衬线字体。

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最新必胜客LOGO 竖版

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最新必胜客LOGO 横版

必胜客首席品牌官Marianne Radley表示:必胜客红色的屋顶已经成为一个经典的符号,并根深蒂固于人们的心中。之所以回归其20世纪红色屋顶LOGO,这是该品牌最新战略的一部分。它的回归,让必胜客重回初心,并重申它在一个拥挤的QSR(快餐服务餐厅)市场中所占的地位。

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必胜客1967版和2019版LOGO对比

Marianne Radley认为,必胜客成立于1958年,它比达美乐比萨饼(Domino’s Pizza,全美第二大批萨连锁店)要早两年,比棒!约翰(Papa John’s Pizza,世界第三大外卖和比萨饼外送连锁)早26年。现在,是时候让必胜客更大胆的提醒消费者,比萨界的扛把子回来了!

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必胜客新LOGO 2019版本

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带Slogan的红屋顶

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上图为最新曝光的新版LOGO包装

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上图为目前必胜客LOGO包装

值得注意的是,此次回归1967版本的基础上,图形和字体间距有所调整。

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在竖版中,1967版红色的屋顶和下面的文字距离较近,而且“Pizza”和“Hut”之间的距离也比较紧凑。2019版则调整了这些区域的面积和字母的距离,同时红色的屋顶也较1967版更为明亮。

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1958年,Dan和Frank Carney兄弟俩创立了必胜客,刚开始由于店面比较小,发现招牌太短,只能放8个英文字母,可是必须有5个字是“Pizza”。

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由于餐厅的外观与茅屋非常相似,于是Dan 的家人建议加上“Hut”(茅屋)字,刚好凑够了8个字,Pizza-Hut这名字便诞生了。

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从上世纪60年代开始,必胜客从拍摄第一支电视广告到开设分店,从此便进入了国际市场。创立短短不到12年的时间,其在全球的分店数达就已经有314家了。

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如今,这家拥有61年历史的披萨连锁餐厅在100多个国家和地区经营着超过18,000家餐厅。

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